文案发烧是什么风靡广告业20年的文案圣经
首先讲的是创意的产生,如何做出好的广告作品。广泛地阅读和学习优秀作品,这是保证眼界和灵感源泉的重要手段。接触客户之后要力求全面了解对方的产品、目标用户,以及摸清客户所处的行业现状,这样才能给这款产品找到精准定位,确定核心诉求。接下来就要基于以上所获得的信息,想出好的创意来呈现产品诉求,做到简单精准地传达。最后,用新鲜有趣的文案去包装它,完成广告作品。
接着说到了如何使广告作品得到客户的肯定。从接手一个客户的初期就开始注意磨合,比如了解客户的企业文化,和他们的产品研发人员交谈,理解他们的想法、意愿,以及在品牌传播方面能接受的尺度是什么。在向客户展示作品的时候,也需要注意一些技巧。记住,客户永远不喜欢风险和不确定的东西,那么就稍加改变自己的措辞,少采用感性化语言,多用理性的、客观的方式去阐述。言简意赅、开门见山,这样能更顺利地说服他们。
最后是作者给文案新人的建议。如果没有条件去专业院校学习,那就努力为自己积累一份漂亮的作品集,用丰富的作品来展示自己的实力。不要忘了观摩和学习优秀作品,从中磨炼创意的理解力和敏锐度。同时也要多向广告行业中人请教和取经,吸取一线的新鲜知识和见闻。
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