2022抖音双11营销洞察报告
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摘要:报告显示,今年双11期间,平台双11当天支付GMV创历时新高,商城商品总曝光量达786亿,在货架场景,支付GMV破百万的单品达到531个,动销商品数较去年双11大促提升134%。在内容场景,双11期间直播累计时长达3821万小时,挂购物车短视频的播放量累计达到了29.37亿。值得一提的是,作为“人找货”的承接枢纽,商城搜索场景日均支付GMV较去年双11大促提升142%。
10月25-11月11日整个双11期间,平台总销量突破10亿件,从双11大促期间的每日销量表现来看,10月25日预热期、11月11日大促最后一天均出现销量峰值,双11的每日销量走势较为平缓。
从各品类商品数分布来看,对比去年双11,2022年双11服饰鞋包商品数占比虽有所减少,但依旧是竞争最激烈的赛道;食品饮料、文化娱乐的商品数较去年同期增长3%。从各品类的销量对比可以看出,服饰鞋包、食品饮料以及日用百货品类销量遥遥领先其他品类,是平台三大核心消费品类。
来源:有米有数
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